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User-Generated Content and its Impact on Branding

Lingua IngleseInglese
Libro In brossura
Libro User-Generated Content and its Impact on Branding Severin Dennhardt
Codice Libristo: 01688647
Casa editrice Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, settembre 2013
The emergence of social media as one of the driving forces of consumers online experiences today als... Descrizione completa
? points 172 b
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The emergence of social media as one of the driving forces of consumers online experiences today also challenges our current understanding on marketing and brand management. The effects of brands social media involvement are to this day uncertain. Severin Dennhardt shows that social media and user-generated brands do have a strong influence on brands. Four independent studies demonstrate that first, successful brands can be created in virtual worlds, second, user-generated content drives the creation of unique brands, third social media strongly influences the social value perception of brands, and fourth, social media impacts consumers purchase decision process.

Informazioni sul libro

Titolo completo User-Generated Content and its Impact on Branding
Autore Severin Dennhardt
Lingua Inglese
Rilegatura Libro - In brossura
Data di pubblicazione 2013
Numero di pagine 129
EAN 9783658023492
ISBN 365802349X
Codice Libristo 01688647
Casa editrice Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Peso 198
Dimensioni 151 x 210 x 11

Categorie

Economia, Finanza, Imprenditoria e Management > Economia Aziendale, Imprenditoria e Management > Vendite e marketing > Ricerche di mercato
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