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Programmintegrierte Werbeformen - als Beispiele lassen sich Programmsponsoring und Product Placement nennen - sind längst zur Fernsehrealität geworden. Der Autor analysiert, inwieweit die anwendbaren nationalen Regelungswerke und die der europäischen Gemeinschaft in der Lage sind, Werbemischformen, die im Grenzbereich zwischen "eigentlicher Fernsehwerbung" und redaktionellem Fernsehprogramm anzusiedeln sind, zu erfassen. Er zeigt regulatorische Schwachstellen auf und erarbeitet Lösungswege.