Ökologische Aspekte im Automobil-Marketing

Hauptsächliche Ursache für die globale Erderwärmung§ist nach dem gegenwärtigen wissenschaftlichen§Verständnis der Mensch. Aufgrund dieser Erkenntnis§vollzieht sich ein Bewusstseinswandel in den Köpfen§vieler Verbraucher. Umweltschutz spielt somit eine§immer wichtigere Rolle hinsichtlich des§Konsumverhaltens in Deutschland. Inwieweit§beeinflussen die ökologischen Umwälzungen unserer§Zeit das Kaufverhalten von Autokäufern? Welche§Argumente werden in Zukunft beim Automobilkauf§die ausschlaggebenden sein? Wie reagieren die§verschiedenen Hersteller auf den "Öko-Trend"? Sollte§sich eine Automarke strategisch umpositionieren? Der§Autor Jan André Zacke setzt sich mit den§Rahmenbedingungen der Automobilindustrie auseinander,§identifiziert die wichtigsten derzeitigen sowie§zukünftigen Einflussfaktoren und legt Grundlagen von§Auto- und Öko-Werbung dar. Darauf aufbauend werden§Werbe-Beispiele von Automobilunternehmen analysiert.§Abschließend gibt der Verfasser Handlungsempfehlungen§für die Werbung und die strategische Positionierung§der Automobilkonzerne. Die Lektüre dieses Buches§empfiehlt sich für Entscheidungsträger der§Autobranche, Wirtschaftswissenschaftler sowie§Marketingfachleute.