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Metrossexualidade e retorica
Portoghese
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Este estudo analisa a natureza discursiva da publicidade e suas implicaçőes retóricas para a transformaçăo do homem em um objeto de consumo a partir da apariçăo do termo metrossexual na sociedade. Para tal análise, utilizamos uma amostra da revista Men's Health, que trata da vaidade masculina. Para o estudo da natureza discursiva da publicidade, utilizamos, entre outros, a Retórica de Perelman & Tyteca (2005) e, para o estudo da metrossexualidade, cujo criador é o jornalista e escritor inglęs Mark Simpson (1994), recorremos a diversos artigos, matérias e pesquisas oriundos de sites, jornais eletrônicos e importantes revistas brasileiras, das quais, destacamos a Veja, a Época e a ISTOÉ. Pressupostamente, a inserçăo do termo metrossexual na publicidade ocorreu, principalmente, na tentativa de persuadir o homem contemporâneo a consumir, sobretudo, objetos para suprir a própria vaidade, um fato que, sem feminizá-lo, muito o aproxima de aspectos significativos e característicos do universo feminino. Ressalte-se importante diferencial: a masculinidade năo é apoiada na beleza (como ocorre a feminilidade), mas na posse de bens e no status que tais objetos dăo ao homem.
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