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Internal Brand Management in an International Context

Lingua IngleseInglese
Libro In brossura
Libro Internal Brand Management in an International Context Christina Ravens
Codice Libristo: 01688153
Casa editrice Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, ottobre 2013
Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behavior... Descrizione completa
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Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand s identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. The study analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further analyzes the impact of an individual s cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.

Informazioni sul libro

Titolo completo Internal Brand Management in an International Context
Autore Christina Ravens
Lingua Inglese
Rilegatura Libro - In brossura
Data di pubblicazione 2013
Numero di pagine 323
EAN 9783658007539
ISBN 3658007532
Codice Libristo 01688153
Casa editrice Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Peso 4497
Dimensioni 148 x 210 x 19

Categorie

Economia, Finanza, Imprenditoria e Management > Economia Aziendale, Imprenditoria e Management > Vendite e marketing > Ricerche di mercato
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