"Einfach ist mehr". Werbepsychologische Analyse des ALDI-TV-Spots

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob es der von ALDI produzierte Werbespot "Einfach ist mehr" durch eine emotionale Darstellung schafft, das Konsumentenverhalten der Rezipienten zu beeinflussen. Mithilfe werbepsychologischer Theorien soll diese Frage geklärt werden. Anhand einer Analyse werden die inhaltlichen Elemente und Produktionstechniken aufgeschlüsselt und hinterfragt, um abschließend eine Einschätzung der Werbewirkung zu geben. Zu Beginn wird beschrieben, welche theoretischen Modelle, Prozesse und Begrifflichkeiten zur Prüfung der Werbewirkung der TV Spots eingesetzt werden. Anschließend wird auf die Unternehmensgruppen eingegangen, die den Werbespot in Auftrag gegeben haben. Hier wird zudem dargelegt, welche Motivation hinter der Kampagne steht und welche Ziele durch den erstmals gemeinsam produzierten Werbespot erreicht werden sollen. Diese Struktur hilft, die Analyse des Werbespots zu verstehen und gibt die Möglichkeit, eine Einschätzung der Nachhaltigkeit dieser Werbemaßnahmen zu begründen. Die Unternehmensgruppen Aldi Nord und Aldi Süd versuchen, aufgrund der hohen Konkurrenz im Einzelhandelsmarkt durch eine gemeinsame Werbekampagne potenzielle sowie Bestandskunden emotional zu erreichen und diese dadurch nachhaltig für sich zu gewinnen. Der dieser Arbeit zugrundeliegende Werbespot ist ein zentraler Bestandteil dieser Kampagne. Die Unternehmen versuchen, mithilfe der Darstellungsmöglichkeiten des Werbespots eine besondere emotionale Ansprache an die Kunden herzustellen. Zu erkennen ist das dadurch, dass in diesem Werbespot weder Produkte noch Dienstleistungen beworben werden und ausschließlich auf die Kampagne "einfach ist mehr" hingewiesen wird. Welchen Zusammenhang die Kernaussage der Kampagne zu dem Unternehmen hat und wie diese Botschaft emotional transportiert werden soll, ist im Laufe dieser Arbeit zu klären.