Ein Bild von Mann - Männlichkeit in der Werbung

Celebrities wie David Beckham tragen §Brillantohrringe, der Männerrock versuchte bereits§1951 seinen Durchbruch und die Wirtschaft sieht den §Mann als Zielgruppe für Kosmetika, Wellness und Co. §Haben wir es hier mit einer exotischen §Randerscheinung von Mann zu tun, der mit einer §Verwirrung der Geschlechter kämpft? Ist der §starke Prototyp des Mannes heute nicht §mehr existent? Oder aber zeichnet sich moderne §Männlichkeit durch eine neue Bandbreite von §Männlichkeitsmodellen aus? Was also ist zu Beginn §des 21. Jahrhunderts unter Männlichkeit zu §verstehen? Eine spannende Frage, mit deren §Beschäftigung aus kommunikationswissenschaftlicher §Sicht ein Beitrag zu aktuellen Diskussionen §geleistet werden soll. §Dabei untersucht dieses Buch das heutige Bild von §Männlichkeit anhand von Modewerbeanzeigen in§Männerzeitschriften mit Hilfe eines dreistufigen §semiotischen Analysesystems: der syntatkischen §Bildanalyse, der semantischen Bedeutungszuweisung §und schließlich der quantitativen Inhaltsanalyse. §Eine Arbeit mit transdisziplinären Ansätzen, §die interessante Methoden und Ergebnisse für §Forschung wie für Praktiker des textilen §Marketing aufzeigt.